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Carlos Descouviéres Castillo, Claudia Altschwager-Hauser, Jacqueline Kreiter, M. Canales
El objetivo central de este estudio fue explorar las representaciones sociales del dinero en personas endeudadas y personas que ahorran, y analizar comparativamente los significados involucrados en cada uno. Esto se llevó a cabo desde la perspectiva de la metodología cualitativa, basándose fundamentalmente en la realización de entrevistas en profundidad a hombres y mujeres, ahorradores y endeudados entre 25 y 40 años correspondientes a los grupos consumidores C1, C2 y C2C3. El análisis de resultados permitió distinguir diferencias cualitativas entre el perfil de categorías de significado sobre el dinero, propias de los ahorradores, y el perfil de los endeudados. En resumen, el perfil de los endeudados considera las siguientes categorías de significado. El dinero: satisfacción, disfrute, presente, integración, posibilidad, impulsividad, tentación, apuesta a futuro, control externo, invisible, recompensa al esfuerzo y desvalorizado. El perfil de los ahorradores considera el dinero como: medio de subsistencia, antivalor, útil, realidad, restricción, futuro, seguridad, tranquilidad, cumplimiento de metas, planificación, esfuerzo y sacrificio, autocontrol e intimidad. Estas representaciones sociales tienen una estrecha relación con las actitudes que los dos segmentos presentan frente al ahorro y al endeudamiento. Y adicionalmente parecen ser determinantes en los comportamientos económicos, específicamente en la distribución y uso que éstos hacen del dinero.
The central objective of this study was to explore the social representations of money in people in debt and people who save, and to analyze comparatively the meanings involved in each one. This was carried out from the perspective of qualitative methodology, based mainly on conducting in-depth interviews with men and women, savers and debtors between 25 and 40 years old corresponding to consumer groups C1, C2 and C2C3. The analysis of results made it possible to distinguish qualitative differences between the profile of categories of meaning about money, typical of savers, and the profile of the indebted. In summary, the profile of the indebted considers the following categories of meaning. Money: satisfaction, enjoyment, present, integration, possibility, impulsiveness, temptation, a bet on the future, external control, invisible, reward for effort and undervalued. The profile of savers considers money as: means of subsistence, anti-value, useful, reality, restriction, future, security, tranquility, achievement of goals, planning, effort and sacrifice, self-control and privacy. These social representations are closely related to the attitudes that the two segments present towards savings and debt. And additionally, they seem to be determining factors in economic behavior, specifically in the distribution and use that they make of money.
