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Previous studies show that the type of content and format of messages employed in campaigns about COVID-19 can influence the attitudes and behaviors of the population, increasing their commitment and engagement with measures to contain the disease. This study describes two experiments with 998 Brazilian adults, which main objective was to investigate whether behavioral intentions that contribute to the fight against COVID-19 would be significantly influenced by videos that address the disease from different strategies: one message was informative only, and the other was framed to mobilize empathy in viewers. The results indicate that exposure to both messages contributedto an increase in behavioral intentions of participants, when compared to others who formed a control group. Data also suggest that socioeconomic conditions are an important factor to consider when analyzing the effects of these messages on people’s behavior. We discuss the importance of considering the scientific evidence regarding the format and content of messages aired to the population. We also discuss the need to implement initiatives to protect people in more vulnerable socioeconomic conditions, so that actions in the field of Health Education may effectively contribute to combat the pandemic.
Estudos anteriores mostram que o tipo de conteúdo e o formato de mensagens empregadas em campanhas sobre a COVID-19 podem influenciar as atitudes e comportamentos da população, aumentando seu compromisso e engajamento com as medidas de contenção da doença. No presente trabalho foram realizados dois experimentos com 998 adultos brasileiros, cujo objetivo principal foi investigar se as intenções comportamentais que contribuem para o combate à COVID-19 seriam significativamente influenciadas por vídeos que abordam a doença, a partir de diferentes estratégias: uma mensagem era apenas informativa e a outra era enquadrada para mobilizar empatia nos espectadores. Os resultados indicam que a exposição às duas mensagens contribuiu para elevar as intenções comportamentais dos participantes, quando comparados a outros que formaram um grupo controle. Os dados sugerem ainda que as condições socioeconômicas se constituem num importante fator a ser considerado, quando se analisam os efeitos destas mensagens no comportamento das pessoas. Discute-se a importância de se considerar as evidências científicas a respeito do formato e conteúdo das mensagens transmitidas à população, mas também a necessidade de implantação de iniciativas de proteção a pessoas em maior condição de vulnerabilidade socioeconômica, para que as ações no âmbito da Educação em Saúde contribuam efetivamente no combate à pandemia.
