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Elizabeth Veronica Cunin Quispe, Ana Carolina Tapia Pilamonta, Elias David Caisa Yucailla
El consumo conspicuo es considerado como la compra de productos en franquicias emergentes con la finalidad de obtener un estatus social, es decir, a menudo es generador de desigualdad social e impedimento al desarrollo sostenible. Por tal razón, el estudio tiene como objetivo examinar los componentes interpretativos del consumo conspicuo en los mercados emergentes por medio del estudio de una franquicia nacional cuyo consumo fomenta un estatus social a nivel del país. Se aplicó una encuesta y posterior al análisis estadístico factorial exploratorio. Los hallazgos del constructo de investigación fue 88%. Sin embargo, el componente de consumo conspicuo- hedonismo con 0,021 demostró que los helados Bogati son rivales para otras heladerías del Ecuador, pero falta reconocimiento e innovación con los productos alimenticios ecuatorianos. El patriotismo con 0,329 reveló que prefieren productos de helados de Bogati y alocentrismo familiar con 0,304 cambiarían a otra marca de cadena de heladería que realicen promociones.
Conspicuous consumption is considered as the purchase of products in emerging franchises to obtain social status, that is, it is often a generator of social inequality and an impediment to sustainable development. For this reason, the study aims to examine the interpretive components of conspicuous consumption in emerging markets through the study of a national franchise whose consumption promotes a social status at the country level. Through the development of a survey and subsequent exploratory factorial statistical analysis. As a result, through the matrix of rotated components, it revealed six main components: Family allocentrism, Patriotism, Ethnocentrism-affective reaction, Ethnocentrism-cognitive bias, Ethnocentrism-behavioral preference, Conspicuous Consumption-Materialistic hedonism, and sustainable brands in a range of 0.6 to 0. ,9. It is important to consider family care, recognition in Ecuadorian food, lack of innovation, Bogati ice cream is not a rival to other ice cream parlors in Ecuador, experience, and few promotions.
O consumo conspícuo é considerado como a compra de produtos em franquias emergentes para obter status social, ou seja, é muitas vezes um gerador de desigualdade social e um impedimento ao desenvolvimento sustentável. Por esta razão, o estudo visa examinar os componentes interpretativos do consumo conspícuo nos mercados emergentes através do estudo de uma franquia nacional cujo consumo promove um status social no nível do país. Através do desenvolvimento de uma pesquisa e posterior análise estatística fatorial exploratória. Como resultado, através da matriz de componentes rotacionados, revelou seis componentes principais: Alocentrismo familiar, Patriotismo, Etnocentrismo - reação afetiva, Etnocentrismo - viés cognitivo, Etnocentrismo - preferência comportamental, Consumo conspícuo - hedonismo materialista e marcas sustentáveis na faixa de 0,6 a 0,9. É importante considerar os cuidados familiares, o reconhecimento na comida equatoriana, a falta de inovação, o sorvete Bogati não é rival de outras sorveterias no Equador, experiência e poucas promoções.
