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Marco Antonio Lara Salinas
Las marcas corporativas textiles han sido afectadas por la caída del consumo generada por el desempleo asociadas a los cambios de hábitos de compra y consumo. El objetivo del estudió radicó en analizar el impacto que genera la estrategia de influencers según la percepción del consumidor acerca de la marca corporativa textil en la ciudad de Santo domingo, Ecuador. El diseño metodológico utilizado fue cuantitativo porque fue medida la percepción del consumidor con respecto al tema planteado. La muestra constó de 360 consumidores, los cuales, proporcionan información adecuada para llevar a cabo la investigación. Un resultado principal evidenció que existe cierto grado de incidencia sobre las variables de los influencers en las redes sociales y su influencia en la creación de contenido en relación con las marcas textiles. Finalmente, se concluyó que la contratación de influencers como estrategia para aumentar las ventas en la marca corporativa textil tiene un impacto significativo en la percepción del consumidor, ya que, si se implementa correctamente dicha estrategia puede mejorar la imagen de marca, aumenta la conciencia del producto.
Corporate textile brands have been affected by the drop-in consumption caused by unemployment associated with changes in purchasing and consumption habits. The objective of the study was to analyze the impact generated by the influencer’s strategy according to the perception of the consumer about the textile corporate brand in the city of Santo Domingo, Ecuador. The methodological design used was quantitative because the perception of the consumer regarding the topic raised was measured. The sample consisted of 360 consumers, who provide adequate information to carry out the investigation. A main result showed that there is a certain degree of incidence on the variables of influencers in social networks and their influence on the creation of content in relation to textile brands. Finally, it was concluded that the hiring of influencers as a strategy to increase sales in the textile corporate brand has a significant impact on consumer perception, since, if this strategy is correctly implemented, it can improve the brand image, increase awareness of the product.
As marcas têxteis corporativas foram afetadas pela queda no consumo gerada pelo desemprego associado a mudanças nos hábitos de compra e consumo. O objetivo do estudo foi analisar o impacto gerado pela estratégia do influenciador de acordo com a percepção do consumidor sobre a marca têxtil corporativa na cidade de Santo Domingo, Equador. O desenho metodológico utilizado foi quantitativo, pois foi medida a percepção do consumidor sobre o assunto. A amostra consistiu de 360 consumidores, que forneceram informações adequadas para a realização da pesquisa. Um dos principais resultados evidenciou que há um certo grau de incidência nas variáveis de influenciadores nas redes sociais e sua influência na criação de conteúdo em relação às marcas têxteis. Por fim, concluiu-se que a contratação de influenciadores como uma estratégia para aumentar as vendas de marcas têxteis corporativas tem um impacto significativo na percepção do consumidor, pois, se implementada corretamente, essa estratégia pode melhorar a imagem da marca e aumentar o conhecimento do produto.
