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William Montgomery U.
El presente artículo considera el aporte del análisis experimental del comportamiento en el marco del desarrollo de la economía conductual, y su complementariedad con las investigaciones actuales en psicología económica. En primer lugar, se hace una revisión de los orígenes y desarrollo de la economía conductual desde los principios básicos que fundamentan la ley de utilidad marginal en relación con los estados de privación y saciedad del comportamiento, hasta el papel de la economía de fichas y la regulación conductual. En segundo lugar, se discuten los estudios sobre el tema de la relación entre la economía conductual y los procesos decisorios del comportamiento de consumo, concluyendo que demuestran ser de gran utilidad conceptual para evaluar innumerables situaciones aplicadas.
This paper considers the contribution of the experimental analysis of behavior in the context of development of behavioral economics, and its complementarity with current research in economic psychology. First, we review the origins and development of behavioral economics from the basic principles underlying the law of marginal utility in relation to states of deprivation and satiation behavior, the role of the token economy and regulation behavior. Secondly, we discuss studies on the subject of the relationship between behavioral economics and decision-making consumer behavior, concluding that prove useful for evaluating conceptual countless situations applied.
