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Este estudio experimental, en el que participaron 118 estudiantes universitarios, aborda cómo las señales ambientales y altruistas inducen el comportamiento y la intención de ahorro de energía, y su interacción con los valores ambientales y altruistas, probando así la influencia del contexto o las variables situacionales en el comportamiento y la intención de ahorro de energía . Además, realiza un enfoque empírico sobre el papel que los valores ambientales y altruistas pueden tener como predictores individuales del ahorro de energía. Las señales situacionales ambientales y altruistas son operacionalizadas por la preparación conceptual del ambiente y el altruismo. Los resultados revelan una interacción entre las variables situacionales y los valores personales: la preparación del entorno indujo un comportamiento de mayor ahorro de energía entre los individuos con valores altruistas más bajos. No se observa el mismo efecto para la intención de ahorro de energía. Cuando el ambiente y la preparación del altruismo estaban presentes, las personas con valores altruistas más bajos tenían menos intenciones de ahorrar energía. Estos resultados subrayan la importancia de distinguir los marcos y motivos ambientales y altruistas al explicar el comportamiento de ahorro de energía.
