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Juan Antonio González Martín
Publicidad y consumo simbólico es un artículo en el que se describe, en primer lugar, la complejidad que engloba hoy cualquier conducta de consumo; para revisar, a continuación, los diversos modelos (económicos, psicológicos, sociológicos y comunicaciones) que han tratado de explicar este proceso, criticando sus limitaciones y proponiendo un nuevo enfoque, relacionado por el autor con el consumo simbólico.
Para fundamentar esta propuesta se revisan las diferentes variables que determinan el desarrollo de este proceso, matizando su funcionamiento y consecuencias sociales más inmediatas.
El artículo, cuyo objetivo principal es la descripción conceptual, termina con unas conclusiones en donde las propuestas planteadas se relacionan con el mundo de la educación y la cultura.
The paper describes the complexity of todays consumer behaviour, and reviews the different models (economic, psychological, sociological and communicative) that have tried to explain this process; outlining their limitations and proposing a new approach related to symbolic consumption. Different variables determining the development of this process are reviewed together with its functioning and more immediate social consequences. Finally several proposals related to education and culture are put forth.
