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Este artigo faz uma breve contextualização histórica da mudança de paradigmas dos modelos biomédico e biopsicossocial de atuação com o objetivo de refletir sobre a importância dos comportamentos e crenças em saúde no entendimento do processo saúde-doença para o psicólogo da área. A partir disto, o texto discorre sobre as abordagens que facilitaram o surgimento de outras possibilidades de atuação do psicólogo, focando especialmente nas semelhanças entre medicina comportamental e psicologia da saúde. Por último, são pontuados alguns modelos de cognição social que explicam as variáveis que interferem na emissão de comportamentos promocionais de saúde. Considera-se que o conhecimento desses modelos ajuda o profissional no desenvolvimento de programas de prevenção e de educação para a saúde, de intervenções mais eficazes, de avaliação dos resultados, assim como, favorece a prática da pesquisa.
