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This paper aimed to analyze the association between human basic values and ecologically conscious consumer behavior from Brazil and Portugal. For this purpose, a survey was developed based on Human Basic Values scale, elaborated by Gouveia (2003) and Socially Responsible Consumer Behavior Scale, developed by Straughan and Roberts (1999) validated in the Brazilian context by Lages and Vargas Neto (2002). The data were collected through two websites created exclusively to host the questionnaires for Brazilian and Portuguese samples. Thus, it was obtained 145 valid responses, 52 from Portuguese students and 93 from the Brazilian ones. The results demonstrate that both in Brazil as well as in Portugal, the behavior is similar, because it was shown that the "Energy Consumption" and "Home Habits" dimensions were those that had the highest average in the survey. In general, Brazilian and Portuguese consumers seem to look at the environmental causes with some sympathy, but cannot be considered environmentally conscious consumers, since they still find it difficult to realize the benefits that can be generated by a more efficient management of environment resources.
O presente trabalho teve como objetivo principal analisar a relação entre os valores humanos básicos e o comportamento ambientalmente responsável dos consumidores brasileiros e portugueses. Para tanto, foi realizada uma pesquisa elaborada a partir das escalas Valores Humanos Básicos, elaborada por Gouveia (2003) e Escala de Comportamento Socialmente Responsável do Consumidor, desenvolvida por Straughan e Roberts (1999), validada no contexto brasileiro por Lages e Vargas Neto (2002). Os dados foram coletados através de dois web sites criados unicamente para hospedar os respectivos questionários para as amostras brasileira e portuguesa. Sendo assim, foram obtidas 145 respostas válidas, sendo 52 estudantes portugueses e 93 estudantes brasileiros. Os resultados obtidos demonstram que tanto no Brasil, quanto em Portugal, há semelhanças no comportamento, pois foi identificado que as dimensões �Consumo de Energia� e �Hábitos Domésticos� foram as que obtiveram maiores médias na pesquisa. De uma forma geral, os consumidores brasileiros e portugueses parecem olhar, com certa simpatia, as causas ambientais, mas ainda não podem ser considerados consumidores ecologicamente conscientes, pois ainda encontram dificuldades em perceber os benefícios que podem ser gerados por uma gestão mais eficiente dos recursos ambientais.
