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El objetivo de esta investigación fue establecer la relación que existe entre el self y el consumoen 364 hombres y mujeres con edades entre 18 y 24 años, estudiantes de la Universidad del Norte, en la ciudad de Barran-quilla, Colombia. El self se define como el producto de la internalización en la constante reinterpretación de la interacción individuo-sociedad. Según Luna-Arocas (1998), la identidad o self está compuesta por siete dimensiones: dimensión intelectual, física, belleza física, personal, social, emocional y socioeconómica. A veces estas dimensiones se construyen como partes independientes que afectan a una unicidad global denominada auto-concepto (Luna-Arocas 2005). La muestra del estudio estuvo conformada por 364 estudiantes, el 53.6 % eran mujeres y el 46,4%, hombres. Los participantes fueron seleccionados mediante un muestreo aleatorio simple. El instrumento utilizado está basado en el NESE, que diseñó y validó Roberto Luna-Arocas (1996) y fue modificado por las investigadoras, que lo conformaron con 114 ítems, y le consiguieron un índice de confiabilidad de 0.948. El análisis de los resultados arroja datos muy importantes para la comprensión de la Psicología del Consumidor, particularmente, acerca de sus comportamientos, que demuestran la existencia de una correlación significativa y directamente proporcional entre la variable self y consumo, (0.613).
The purpose of this research was to determine the relation between the selfand consume on 364 men and women that are between 18 and 24 years old, students of Universidad del Norte, in Barranquilla, Colombia. Self is defined as the result of internalization in the frequently reinterpretation of the subject-society interaction process. Identity or self is composed by seven dimensions: intellectual, physical, physical beauty, personal, social, emotional and socioeconomic. Sometimes these dimensions are built up like independent parts that affect a global oneness called self-concept (Luna-Arocas, 2005).The sample was made up by 364 students, 53.6% women and 46.4% men. The subjects were chosen randomly. The instrument used is based upon NESE, designed and validated by Roberto Luna Arocas (1996) and ified by researchers, who did 114 items, with a confiability index of 0.948. The results analysis show very important data for the comprehension of consumer psychology particularly about their behavior, showing the existence of a significant correlation and direct proportion between the variables self and consume.
