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En trabajos anteriores (Márquez y Jáuregui, 2006) hemos analizado la vinculación de la imagen de la mujer en los textos periodísticos y publicitarios con los conceptos de "Emoción" y "Belleza", mientras que la figura del hombre se nos mostraba sistemáticamente asociada con los conceptos de "Acción"/"Competencia"; la diferente construcción de los arquetipos se ponía de manifiesto no sólo en la distribución complementaria de áreas temáticas o campos de interés, sino también en los usos lingüísticos: marcadamente interaccional, en la publicidad dirigida a la mujer, frente a un uso lingüístico transaccional, más "racional" o neutro cuando el alocutario es masculino (Márquez, 2007 -en prensa-). Partiendo de esa identificación básica de Mujer con Emoción e Imagen / Apariencia, en el presente trabajo tratamos de analizar qué se entiende realmente por Belleza, qué rasgos constituyen la intensión de tal concepto, cuáles son los modelos o estereotipos subyacentes y qué funcionalidad tienen en el discurso publicitario.
