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Roberto Luna Arocas, Shirley Puello Arrieta, María Mercedes Botero
La magnitud y complejidad alcanzadas por el fenómeno del consumo es uno de los aspectos característicos de la sociedad contemporánea. A medida que atiende a necesidades de autorrealización, el consumo se hace cada vez más personal, autónomo e impredecible. Por otra parte, la publicidad se dirige a promover la adquisición irreflexiva de bienes y servicios, lo que se conoce como compra impulsiva. Diversos estudios realizados por Luna-Arocas y colaboradores indican la relación existente entre la Compra Impulsiva y el Materialismo, o la creencia de que cuanto más se posee, más cerca se debe estar de ser feliz. En esta investigación, que hace parte de un proyecto internacional que compara el materialismo y el consumo en más de veinte países de todo el mundo, se trató de verificar la relación entre estas dos variables, mediante la aplicación de las escalas de consumo de Luna-Arocas (2000) a un grupo de 200 estudiantes de Psicología de la Universidad del Norte de Barranquilla (Colombia). Los resultados confirmaron la hipótesis de una relación significativa entre la Compra Impulsiva y el Materialismo, de tal modo que los valores materialistas de una sociedad van a tener efectos directos sobre las tendencias de consumo en una sociedad dada
The magnitude and complexity reached by the phenomenon of the consumption is one of the aspects typical of the contemporary society. As attends to needs of autorrealización, the consumption becomes increasingly personal, autonomous and unpredictable. On the other hand, the advertising directs for promote the unthinking acquisition of goods and services, which is known as impulsive buy. Diverse studies realized by Luna-Arocas and collaborators indicate the existing relation between the Impulsive Buy and the Materialism, or the belief of which the more it is possessed, the more nearby it is necessary to be of being happy. In this investigation, which does part of an international project that compares the materialism and the consumption in more than twenty countries of the whole world, it was a question of verifying the relation between these two variables, by means of the application of the scales of consumption of Luna-Arocas (2000) to a group of 200 students of Psychology of the Norte University in Barranquilla, Colombia. The results confirmed the hypothesis of a significant relation between the Impulsive Buy and the Materialism, in such a way that the materialistic values of a society are going to have direct effects on the trends of consumption in a given society
