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Oscar Medina Orta
El comportamiento de compra dentro del establecimiento es uno de los aspectos que ha suscitado un gran interés en la literatura de marketing, en tanto que se reconoce que una gran parte de las decisiones de compra adoptadas por el comprador se efectúan en el propio punto de venta. En este trabajo se delimita conceptualmente el comportamiento de compra dentro del establecimiento, y a partir de un análisis de las características de la compradora de crema facial se perfila una tipología de compradoras según el grado de planificación en la compra. De los análisis efectuados se concluye que la variable que más incide en este tipo de comportamiento es la forma comercial elegida por la compradora
