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Rodolfo Vázquez Casielles, María Leticia Santos Vijande
En este trabajo se defiende la importancia y la necesidad de la incorporación de la orientación al mercado como una cultura de gestión del negocio en las empresas de alta tecnología. La orientación al mercado entendemos que ejerce una influencia positiva sobre todas las actividades de la empresa y, en concreto, sobre las actividades de innovación. Así, los resultados obtenidos evidencian que las empresas más orientadas al mercado innovan mejor y obtienen mejores resultados en los productos que comercializan. Desde esta perspectiva, y dado el carácter estratégico de la innovación en los mercados de alta tecnología, es necesario que desde la dirección se asuma la coexistencia entre la orientación tecnológica, a veces presente en exceso, y la orientación al mercado
