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Es evidente que vivimos en un mundo obsesionado por la velocidad, donde el tiempo es uno de nuestros recursos mas valiosos. Nuestro articulo analiza la importancia de la reducción del tiempo a la hora de lanzar un producto al mercado. Esta rapidez generadora de ventajas competitivas es conceptualizada como "time to market". El objetivo del articulo es provocar una reflexión acerca de la importancia del tiempo como factor de competitividad, y para ello, hemos efectuado una revisión de las ultimas aportaciones realizadas, analizando los últimos datos relativos a la reducción de tiempos en el sector del automovil, su situación actual, así como su posible evolución, destacando, a su vez, las principales técnicas usadas para alcanzar el objetivo de tiempo establecido.
