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Madrid, España
La desigualdad de género en el deporte se ha documentado en medios tradicionales, pero se sabe menos sobre cómo se reproduce en redes sociales. Este estudio analiza la representación de género en portadas de vídeos deportivos en 2 plataformas digitales, atendiendo a la visibilidad relativa de deportistas y periodistas hombres y mujeres. Para ello, se realizó un análisis de contenido visual de 4560 portadas (thumbnails) publicadas en las plataformas de vídeo Instagram y TikTok durante el mes de enero de 2026. La unidad de análisis fue la imagen de portada. La muestra incluyó contenidos de 10 medios deportivos, cuyos perfiles online cuentan con el mayor número de seguidores en España. Se codificaron el género del protagonista y su rol (deportista o periodista) para su posterior análisis estadístico. De esta manera, se observa una infrarrepresentación de las mujeres en las portadas de las tres plataformas. La presencia de deportistas mujeres es inferior a la de deportistas hombres. Además, las periodistas mujeres aparecen con menor frecuencia que los periodistas hombres. De forma destacada, los periodistas hombres superan en visibilidad incluso a las deportistas mujeres, evidenciando una jerarquía visual marcada por el género. Estos resultados confirman que las portadas de los vídeos deportivos en redes sociales reproducen patrones de visibilidad desiguales. La mayor presencia de figuras masculinas sugiere que la autoridad y la legitimidad visual en el deporte en entornos digitales continúan asociándose mayoritariamente a los hombres. Estas dinámicas refuerzan desigualdades simbólicas y condicionan el acceso de las mujeres a espacios de reconocimiento mediático.
Gender inequality in sport has been widely documented in traditional media, yet less is known about how it is reproduced on social media platforms. This study examines gender representation in sports video thumbnails on two digital platforms, focusing on the relative visibility of male and female athletes and sports journalists. To this end, a visual content analysis was conducted on 4,560 thumbnails published on the video platforms Instagram and TikTok during January 2026. The unit of analysis was the video thumbnail image. The sample included content from 10 sports media outlets whose online profiles have the largest number of followers in Spain. The gender of the protagonist and their role (athlete or journalist) were coded for subsequent statistical analysis. The findings reveal a clear underrepresentation of women in sports video thumbnails across the platforms analyzed. The presence of female athletes is lower than that of male athletes. In addition, female sports journalists appear less frequently than male sports journalists. Notably, male sports journalists surpass even female athletes in terms of visibility, highlighting a gendered visual hierarchy. These results confirm that sports video thumbnails on social media reproduce unequal patterns of visibility. The greater presence of male figures suggests that authority and visual legitimacy in sport within digital environments continue to be predominantly associated with men. Such dynamics reinforce symbolic inequalities and limit women’s access to spaces of media recognition.
