Acceso usuarios
María Laura Lupano Perugini, Alejandro Castro Solano
Este estudio analiza a los influencers de redes sociales desde la perspectiva de sus seguidores, con el objetivo de identificar las características que admiran, los motivos por los cuales los siguen y los ámbitos de su vida en los que perciben influencia. Se empleó un enfoque mixto cualitativo-cuantitativo en una muestra de 960 adultos argentinos usuarios de redes sociales. Mediante análisis temático de respuestas abiertas, se identificaron categorías centrales vinculadas a personalidad y valores, estilo de vida y conocimientos, habilidades y creatividad, y entretenimiento y estética, entre las principales. Los resultados indican que la influencia percibida es mayor cuando los seguidores valoran rasgos personales, inspiración e identificación. Asimismo, se observaron diferencias según edad y nivel educativo. Los hallazgos amplían la comprensión del fenómeno más allá del consumo, destacando su impacto en actitudes, valores y estilos de vida.
This study examines social media influencers from the perspective of their followers, aiming to identify the characteristics they admire, the reasons for following them, and the areas of life in which influence is perceived. A mixed, qualitative–quantitative approach was employed with a sample of 960 Argentine adults who are social media users. Through thematic analysis of open-ended responses, central categories were identified, including personality and values, lifestyle and knowledge, skills and creativity, and entertainment and aesthetics. Results indicate that perceived influence is greater when followers value personal traits, inspiration, and identification. Differences were also observed according to age and educational level. These findings extend the understanding of the phenomenon beyond consumption, highlighting its impact on attitudes, values, and lifestyles.
Este estudo analisa os influenciadores de redes sociais a partir da perspectiva de seus seguidores, com o objetivo de identificar as características que eles admiram, os motivos pelos quais os seguem e os domínios da vida nos quais percebem influência. Foi adotada uma abordagem mista qualitativo-quantitativa em uma amostra de 960 adultos argentinos usuários de redes sociais. Por meio da análise temática de respostas abertas, foram identificadas categorias centrais relacionadas a personalidade e valores, estilo de vida e conhecimentos, habilidades e criatividade, bem como entretenimento e estética. Os resultados indicam que a influência percebida é maior quando os seguidores valorizam traços pessoais, inspiração e identificação. Também foram observadas diferenças de acordo com a idade e o nível educacional. Os achados ampliam a compreensão do fenômeno para além do consumo, destacando seu impacto sobre atitudes, valores e estilos de vida.
