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Rogelio Puente-Díaz
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México
México
El objetivo de la investigación era doble. En primer lugar, examinamos el efecto del vínculo con los valores tradicionales como antecedente de tres actitudes: la moda lenta, la actitud proambiental y la ropa hecha a mano. En segundo lugar, examinamos el efecto directo de estas actitudes en la intención de volver a comprar ropa hecha a mano e indirectamente en el consumo de moda lenta. Se desarrolló una investigación cuantitativa, explicativa y transversal mediante una encuesta presencial a 362 consumidores de ropa artesanal en México. Los resultados mostraron que el vínculo con los valores tradicionales influye positivamente en tres actitudes: la moda lenta, la actitud proambiental y la ropa artesanal. Tanto la actitud hacia la moda lenta como hacia la ropa artesanal influyen en la intención de recompra; sin embargo, la actitud proambiental no afecta a la intención de recompra. No obstante, esta última sí afecta al consumo de moda lenta. Este estudio aporta valor teórico y empírico para comprender el vínculo con los valores tradicionales en las actitudes proambientales, las actitudes hacia el consumo de ropa artesanal y las actitudes hacia la moda lenta.
The objective of the research was twofold. First, we examined the effect of the connection with traditional values as an antecedent of three attitudes: slow fashion, pro-environmental and handcrafted clothing. Second, we examined the direct effect of these attitudes on the intention to repurchase handcrafted clothing and indirectly on the consumption of slow fashion. A quantitative, explanatory and cross-sectional research was developed by applying a face-to-face survey to 362 consumers of handcrafted clothing in Mexico. The results showed that the connection with traditional values positively influences three attitudes: slow fashion, pro-environmental and handcrafted clothing. Both attitudes towards slow fashion and handcrafted clothing influence repurchase intention; however, the pro-environmental attitude does not affect repurchase intention. Yet, the latter does affect slow fashion consumption. This study contributes theoretical and empirical value to understanding the connection with traditional values in pro-environmental attitudes, attitudes towards the consumption of handcrafted clothing and attitudes towards slow fashion.
