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Thiago Chiorino Costa, Josias Júlio de Araújo, Leonardo Vils
El objetivo de este estudio es la obtención de una escala, en portugués, para medir los tres objetivos del consumidor, abordados por la Goal Framing Theory, y ser aplicada en estudios realizados en Brasil. Por lo tanto, la Consumer Motivation Scale, desarrollada por Barbopoulos y Johansson, fue adaptada, con la validación teórica de los ítems de la escala, traducida al portugués y sometida a un Análisis Factorial Exploratorio. Además, se llevó a cabo un Análisis Factorial Confirmatorio, lo que resultó en la composición final de la escala. Uno de los resultados más importantes de este estudio fue la reducción de la escala de 7 a 5 factores, lo que la hace más adecuada para su aplicación. La Escala de Motivaciones del Consumidor se muestra, por lo tanto, altamente consistente con la teoría y puede ser aplicada en estudios empíricos cuantitativos en lengua portuguesa, especialmente cuando se abordan cuestiones relacionadas con las motivaciones y objetivos del consumidor.
O objetivo deste estudo é a obtenção de uma escala, em Português, para mensurar os três objetivos do consumidor, abordados pela Goal Framing Theory, e ser aplicada em estudos conduzidos no Brasil. Portanto, a Consumer Motivation Scale, desenvolvida por Barbopoulos e Johansson foi adaptada, com a validação teórica dos itens da escala, traduzida para o Português, e realização de uma Análise Fatorial Exploratória. Também foi realizada uma Análise Fatorial Confirmatória, chegando à composição da escala final. Um dos resultados mais importantes deste estudo foi a redução da escala, de 7 para 5 fatores, deixando-a mais apropriada para aplicação. A Escala das Motivações do Consumidor mostra-se, portanto, bastante consistente com a teoria, podendo ser, então, aplicada em estudos empíricos, quantitativos, em língua portuguesa, quando envolverem questões relacionadas a motivações e objetivos de consumo.
