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Héctor David Jaramillo Quito, Cristian Andrés Erazo Álvarez
El video marketing en la actualidad se a convertido en un recurso muy importante para las estrategias de comunicación de la marca personal, pues ha llevado a algunos profesionales a tener un buen posicionamiento además de credibilidad y confianza a la hora conectar con diferentes audiencias de la ciudad de Loja. Algunos de los factores que confirman esta problemática se encuentra en la forma de medir y evaluar el éxito de sus campañas en redes sociales como TikTok. Esta investigación busca analizar la incidencia del video marketing en el engagement de la audiencia en Loja, Ecuador, para comprender las estrategias, herramientas y recursos narrativos pueden influir en el posicionamiento de una marca personal. Se utilizo una metodología con enfoque mixto, tipo correlacional no experimental, un análisis estadístico de coeficiente de pearson en las métricas de engagement, combinado con un análisis cualitativo de los elementos, herramientas y narrativas audiovisuales. Como conclusión los resultados demostraron que en TikTok el número de visualizaciones es la métrica más fuerte para garantizar un engagement alto, al contrario del número de seguidores el cual no nos garantiza la viralidad del contenido, además sugiere una mayor importancia de la utilidad del contenido el botón guardar, sobre la popularidad de la cuenta en el desarrollo de una marca personal.
O videomarketing atualmente tornou-se um recurso muito importante para as estratégias de comunicação da marca pessoal, pois levou alguns profissionais a alcançar um bom posicionamento, além de credibilidade e confiança ao se conectarem com diferentes públicos na cidade de Loja. Alguns dos fatores que confirmam essa problemática encontram-se na forma de medir e avaliar o sucesso de suas campanhas em redes sociais como o TikTok. Esta pesquisa busca analisar a incidência do videomarketing no engagement do público em Loja, Equador, para compreender como estratégias, ferramentas e recursos narrativos podem influenciar no posicionamento de uma marca pessoal. Utilizou-se uma metodologia com abordagem mista, do tipo correlacional não experimental, uma análise estatística do coeficiente de Pearson nas métricas de engagement, combinada com uma análise qualitativa dos elementos, ferramentas e narrativas audiovisuais. Como conclusão, os resultados demonstraram que no TikTok o número de visualizações é a métrica mais forte para garantir um engagement alto, ao contrário do número de seguidores, que não garante a viralidade do conteúdo. Além disso, sugere-se uma maior importância da utilidade do conteúdo e do botão "salvar" sobre a popularidade da conta no desenvolvimento de uma marca pessoal.
Video marketing has become an essential resource for personal branding communication strategies, enabling some professionals to achieve strong positioning, credibility, and trust when connecting with diverse audiences in the city of Loja. Some of the factors that confirm this issue lie in the way the success of their social media campaigns is measured and evaluated on platforms like TikTok. This research seeks to analyze the impact of video marketing on audience engagement in Loja, Ecuador, in order to understand how strategies, tools, and narrative resources can influence the positioning of a personal brand. A mixed-methods, non-experimental correlational design was employed, using Pearson’s correlation coefficient to analyze engagement metrics statistically, combined with a qualitative analysis of audiovisual elements, tools, and narratives. In conclusion, the results demonstrated that on TikTok the number of views is the strongest metric for ensuring high engagement, whereas the number of followers does not guarantee content virality. Furthermore, the results suggests a greater importance of the usefulness of the content and the save button, over the popularity of the account in the development of a personal brand.
