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Diego Fernando Uzhca Mejía, Katherine Manzur Rizquez
Explorar a profundidad el video marketing en un contexto donde las redes sociales han transformado la forma en que las personas consumen contenido se ha vuelto imperante, ya que el video se ha consolidado como uno de los principales protagonistas de este cambio. En este escenario, las empresas industriales que comprenden y aplican estrategias de video marketing logran una mayor visibilidad en un mercado caracterizado por la alta saturación informativa. No obstante, la falta de estrategia, la presencia de contenidos poco entretenidos, las deficiencias técnicas en la producción audiovisual y la ausencia de análisis de métricas digitales limitan la conexión con la audiencia, lo que evidencia la necesidad de analizar la relación entre el video marketing desarrollado por empresas de rotulación en TikTok y los niveles de engagement de la audiencia en Ecuador. La investigación adoptó un enfoque metodológico mixto, de propósito correlacional descriptivo y diseño no experimental, basado en el análisis de contenidos audiovisuales publicados en TikTok, así como en el estudio de métricas digitales de interacción. Adicionalmente, se aplicaron entrevistas a profesionales del marketing con el fin de complementar el análisis cuantitativo desde una perspectiva cualitativa. Este abordaje permitió obtener una visión integral sobre cómo las características del video marketing utilizado por empresas de rotulación se asocian con los niveles de engagement observados en la audiencia.
Exploring video marketing in depth in a context where social media has transformed the way people consume content has become imperative, as video has established itself as one of the main drivers of this change. In this scenario, industrial companies that understand and apply video marketing strategies achieve greater visibility in a market characterized by high information saturation. However, the lack of strategy, the presence of unengaging content, technical deficiencies in audiovisual production, and the absence of digital metrics analysis limit audience connection, highlighting the need to analyze the relationship between video marketing implemented by signage companies on TikTok and audience engagement levels in Ecuador. The research adopted a mixed-methods approach, with a descriptive-correlational purpose and a non-experimental design, based on the analysis of audiovisual content published on TikTok, and the study of digital interaction metrics. Additionally, interviews were conducted with marketing professionals to complement the quantitative analysis from a qualitative perspective. This approach provided a comprehensive view of how the characteristics of video marketing used by signage companies are associated with audience engagement levels.
Explorar em profundidade o video marketing em um contexto em que as redes sociais transformaram a forma como as pessoas consomem conteúdo tornou-se imperativo, pois o vídeo consolidou-se como um dos principais protagonistas dessa mudança. Nesse cenário, as empresas industriais que compreendem e aplicam estratégias de video marketing alcançam maior visibilidade em um mercado caracterizado pela alta saturação informativa. Não obstante, a falta de estratégia, a presença de conteúdos pouco entretenidos, as deficiências técnicas na produção audiovisual e a ausência de análise de métricas digitais limitam a conexão com o público, o que evidencia a necessidade de analisar a relação entre o video marketing desenvolvido por empresas de sinalização no TikTok e os níveis de engajamento do público no Equador. A pesquisa adotou uma abordagem metodológica mista, de propósito correlacional descritivo e desenho não experimental, baseada na análise de conteúdos audiovisual publicados no TikTok, bem como no estudo de métricas digitais de interação. Adicionalmente, foram aplicadas entrevistas a profissionais de marketing com o objetivo de complementar a análise quantitativa a partir de uma perspectiva qualitativa. Essa abordagem permitiu obter uma visão integral sobre como as características do video marketing utilizado por empresas de sinalização associam-se aos níveis de engajamento observados no público.
