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Christian Humberto López Cisneros, Sandra Elizabeth Mena Clerque
El presente estudio examina cómo la estrategia audiovisual de imágenes aéreas compartidas en TikTok influye en la interacción y promoción del turismo en la provincia de Esmeraldas. Ante la reducción del turismo por razones como la inseguridad y la carencia de infraestructura, surge la necesidad de comprender como el contenido audiovisual puede incidir en la difusión y promoción de destinos turísticos potenciales. El objetivo de la presente investigación es evidenciar cómo la utilización innovadora de fotografías o videos tomados por drones, junto con las características distintivas de TikTok, como la música popular, la narrativa emotiva y la difusión viral automatizada, pueden potenciar la promoción de Esmeraldas como lugar turístico y activar la interacción en la red social. La presente investigación implementa un enfoque de estudio mixto, con un análisis de imagen, análisis de métricas de las cuentas del sector turístico y entrevistas a expertos en el ámbito de la comunicación y la promoción turística. Los hallazgos encontrados posicionan a las imágenes aéreas como una estrategia audiovisual en TikTok que incide en la interacción y la promoción turística de Esmeraldas.
The present study examines how the audiovisual strategy of aerial images shared on TikTok influences interaction and promotion of tourism in the province of Esmeraldas. In light of the decline in tourism due to factors such as insecurity and the lack of infrastructure, there arises a need to understand how audiovisual content can affect the dissemination and promotion of potential tourist destinations. The objective of this research is to demonstrate how the innovative use of photographs or videos captured by drones, together with the distinctive features of TikTok, such as popular music, emotive storytelling, and automated viral dissemination, can enhance the promotion of Esmeraldas as a tourist destination and generate interaction on the social network. This research implements a mixed-methods approach, including image analysis, analysis of metrics from accounts in the tourism sector, and interviews with experts in the field of communication and tourism promotion. The findings position aerial images as an audiovisual strategy on TikTok that influences interaction and tourism promotion in Esmeraldas.
O presente estudo examina como a estratégia audiovisual de imagens aéreas compartilhadas no TikTok influencia a interação e a promoção do turismo na província de Esmeraldas. Diante da redução do turismo por razões como a insegurança e a carência de infraestrutura, surge a necessidade de compreender como o conteúdo audiovisual pode incidir na difusão e promoção de destinos turísticos potenciais. O objetivo desta pesquisa é evidenciar como a utilização inovadora de fotografias ou vídeos capturados por drones, em conjunto com as características distintivas do TikTok, como a música popular, a narrativa emotiva e a difusão viral automatizada, podem potencializar a promoção de Esmeraldas como lugar turístico e ativar a interação na rede social. A presente pesquisa implementa uma abordagem de estudo mista, com uma análise de imagem, análise de métricas das contas do setor turístico e entrevistas com especialistas no âmbito da comunicação e da promoção turística. Os achados encontrados posicionam as imagens aéreas como uma estratégia audiovisual no TikTok que incide na interação e na promoção turística de Esmeraldas.
