Acceso usuarios
Lissete Johana Vásquez Copara, Rommy Andrea España Salvador
El análisis de reels en Instagram y su impacto en el engagement de marcas globales del sector alimenticio en Ecuador es fundamental, ya que actualmente la tendencia en creación de contenidos se centra en videos cortos. Comprender cómo las narrativas y los ejes de comunicación influyen en la interacción con la audiencia permite planificar estrategias de contenido exitosas y mejorar la conexión con el público objetivo. Aunque las marcas globales del sector alimenticio tienen una fuerte presencia en Ecuador, sus reels muestran resultados dispares en las métricas de engagement, existiendo un vacío de conocimiento sobre qué tipos de narrativas permiten alcanzar un buen nivel de interacción y fortalecer la reputación digital en este contexto. Por ello, se buscó analizar el impacto de las estrategias de contenido en el engagement en Instagram, mediante la observación de publicaciones de marcas globales del sector, complementadas con entrevistas a expertos y análisis de métricas, lo que permite obtener resultados precisos. Los hallazgos muestran que los reels en Instagram influyen significativamente en el engagement, evidenciando que las estrategias audiovisuales y narrativas incrementan la interacción de los usuarios. En conclusión, los reels aumentan significativamente el engagement de las marcas cuando incluyen narrativas audiovisuales que fomentan la participación activa y fortalecen la relación con el consumidor.
The analysis of Instagram Reels and their impact on the engagement for global food brands in Ecuador is essential, as the current trend in content creation focuses on short videos. Understanding how narratives and communication axes influence audience interaction allows for the planning of successful content strategies and improves the connection with the target audience. Although global food brands have a strong presence in Ecuador, their reels show mixed results in engagement metrics, with a knowledge gap regarding which types of narratives allow for achieving a good level of interaction and strengthening digital reputation in this context. Therefore, the aim was to analyze the impact of content strategies on engagement on Instagram by observing posts from global food brands, supplemented by interviews with experts and metric analysis, which made it possible to obtain accurate results. The findings show that Instagram Reels significantly influence engagement, demonstrating that audiovisual and narrative strategies increase user interaction. In conclusion, Reels significantly increase brand engagement when they feature audiovisual narratives that encourage participation and strengthen the relationship with the consumer.
A análise de reels no Instagram e seu impacto no engajamento de marcas globais do setor alimentício no Equador é fundamental, uma vez que a tendência atual de criação de conteúdo está centrada em vídeos curtos. Compreender como as narrativas e os eixos de comunicação influenciam a interação com o público permite planejar estratégias de conteúdo bem-sucedidas e melhorar a conexão com o público-alvo. Embora as marcas globais do setor alimentício tenham forte presença no Equador, seus reels apresentam resultados díspares nas métricas de engajamento, existindo uma lacuna de conhecimento sobre quais tipos de narrativas permitem alcançar um bom nível de interação e fortalecer a reputação digital nesse contexto. Para isso, buscou-se analisar o impacto das estratégias de conteúdo no engajamento no Instagram, mediante a observação de publicações de marcas globais do setor, complementadas por entrevistas com especialistas e análise de métricas, o que permite obter resultados precisos. Os achados demonstram que os reels no Instagram influenciam significativamente o engajamento, evidenciando que estratégias audiovisuais e narrativas aumentam a interação dos usuários. Conclui-se que os reels aumentam significativamente o engajamento das marcas quando incluem narrativas audiovisuais que fomentam a participação ativa e fortalecem a relação com o consumidor.
