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El optimismo comparativo es la tendencia autobeneficiosa a pensar que los acontecimientos positivos nos ocurrirán con más frecuencia que a los demás, y que es más probable que los acontecimientos negativos les ocurran a los demás que a uno mismo. Es recurrente en las sociedades occidentales esta tendencia que valora a uno mismo más y menos a los demás y exige una sensación de control. Partimos de la base de que los valores neoliberales prevalentes en estas sociedades facilitan la expresión de un optimismo comparativo. El objetivo principal del presente estudio es demostrar que el priming de valores neoliberales promoverá el surgimiento del optimismo comparativo y de la internalidad. Para alcanzar este objetivo, se activaron dichos valores mediante el uso de anuncios publicitarios. De acuerdo con nuestra hipótesis principal, el priming con valores neoliberales tuvo un efecto indirecto mayor sobre el optimismo comparativo que el priming neutral. Utilizando variables manipuladas, confirmamos el vínculo causal entre los valores neoliberales y la evaluación de una dimensión normativa del individualismo (internalidad). La valoración de la internalidad parecería explicar parcialmente el vínculo entre los valores neoliberales y el optimismo comparativo, lo que confirma el respaldo de nuestra hipótesis principal. Las implicaciones de estos resultados se discuten desde una perspectiva ideológica y socioconstructivista.
Comparative optimism is the self-advantageous tendency to think that positive events will happen to us more than to others and that negative events are more likely to happen to others than to oneself. This trend that values the self or values others less and requires a feeling of control is recurrent in Western societies. We assume that dominant neoliberal values in these societies facilitate the expression of comparative optimism. The main objective of the present study is to show that the priming of neoliberal values will promote the emergence of comparative optimism and internality. To achieve this goal, we primed neoliberal values using advertisements. In accordance with our main hypothesis, priming with neoliberal values had an indirect effect more on comparative optimism than neutral priming. Using manipulated variables, we confirmed the causal link between neoliberal values and the evaluation of one normative dimension of individualism (internality). The valorization of internality would appear to partially explain the link between neoliberal values and comparative optimism, confirming the support of our main hypothesis. The implications of these results are discussed from an ideological and socio-constructivist perspective.
