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Almudena Barrientos-Báez, Elisa Puerta Martínez de Ubago, David Caldevilla Domínguez
Este estudio analiza cómo TikTokfomenta el consumo excesivo de productos cosméticos desde una perspectiva neurocomunicacional, especialmente entre adolescentes. A través de un análisis cualitativo de diez vídeos, se comparan contenidos genéricos y de influencers, tanto publicitarios como no publicitarios. Se observa que los cosméticos no solo se recomiendan, sino que se integran en narrativas que activan procesos neurosensoriales relacionados con la recompensa y la validación social. TikTok, mediante su algoritmo y repetición de estímulos visuales y sonoros, genera una exposición constante y poco consciente al consumo. Este fenómeno se refuerza en un entorno digital donde prima la apariencia y la aceptación externa, favoreciendo una cultura superficial y consumista. El estudio propone reflexionar sobre la necesidad de promover un consumo más consciente y equilibrado, donde los productos cosméticos no sean vistos como vías rápidas hacia la aceptación social.
This study analyzes how TikTok promotes excessive consumption of cosmetic products from a neurocommunication perspective, especially among adolescents. Through a qualitative analysis of ten videos, it compares generic content and influencer-based content, both advertising and non-advertising. Findings reveal that cosmetics are not only recommended but embedded in narratives that activate neurosensory processes related to reward and social validation. TikTok, through its algorithm and repetition of visual and auditory patterns, generates constant and unconscious exposure to consumption-related stimuli. This phenomenon is reinforced by a digital environment that prioritizes appearance and external validation, fostering a superficial and consumerist culture. The study encourages reflection on the need to promote more conscious and balanced consumption, where cosmetic products are no longer seen as shortcuts to social acceptance.
