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Mishell Gabriela Gómez Barragán, Hilda Marlene Caizaguano Sigcha, Kevin Andrés Orna Vásquez, Joselyn Nicol Gualotuña Casamen
Este estudio analiza el impacto de la implementación de las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF) y el marketing digital en la internacionalización de las pequeñas y medianas empresas (PYMES), identificando además las barreras estructurales y tecnológicas que limitan su competitividad en mercados globales. El objetivo principal fue evaluar cómo estos factores influyen en la gestión contable y en la calidad de la información financiera, elementos claves para el crecimiento y sostenibilidad internacional de las PYMES. Se empleó una revisión sistemática de literatura reciente, centrándose en investigaciones publicadas entre 2018 y 2024 que abordan el contexto iberoamericano y latinoamericano. Los resultados evidencian que la adopción de las NIIF mejora la transparencia y credibilidad financiera, facilitando la toma de decisiones estratégicas y la confianza de inversionistas internacionales. Asimismo, el marketing digital surge como una herramienta fundamental para superar limitaciones geográficas y temporales, permitiendo una segmentación eficiente y una gestión efectiva de canales de distribución. Sin embargo, la internacionalización enfrenta obstáculos significativos derivados de la falta de capacitación tecnológica, limitaciones presupuestarias y deficiencias en la gestión del conocimiento, lo cual afecta la implementación de estrategias digitales y la calidad contable. En conclusión, la consolidación de competencias profesionales, la integración estratégica de tecnologías y la mejora continua en la gestión financiera son indispensables para que las PYMES logren posicionarse y crecer en mercados internacionales de manera sostenible y competitiva. Este estudio aporta un marco conceptual y práctico para comprender los desafíos y oportunidades que enfrentan las PYMES en su proceso de expansión global.
This study analyzes the impact of the implementation of International Financial Reporting Standards (IFRS) and digital marketing on the internationalization of small and medium-sized enterprises (SMEs), also identifying the structural and technological barriers that limit their competitiveness in global markets. The main objective was to evaluate how these factors influence accounting management and the quality of financial reporting, key elements for the international growth and sustainability of SMEs. A systematic review of recent literature was conducted, focusing on research published between 2018 and 2024 that addresses the Ibero-American and Latin American context. The results show that the adoption of IFRS improves financial transparency and credibility, facilitating strategic decision-making and generating the confidence of international investors. Furthermore, digital marketing emerges as a fundamental tool for overcoming geographical and time constraints, enabling efficient segmentation and effective management of distribution channels. However, internationalization faces significant obstacles stemming from a lack of technological training, budgetary constraints, and deficiencies in knowledge management, which impact the implementation of digital strategies and accounting quality. In conclusion, the consolidation of professional skills, the strategic integration of technologies, and continuous improvement in financial management are essential for SMEs to position themselves and grow in international markets sustainably and competitively. This study provides a conceptual and practical framework for understanding the challenges and opportunities SMEs face in their global expansion process.
Este estudo analisa o impacto da implementação das Normas Internacionais de Relatório Financeiro (IFRS) e do marketing digital na internacionalização de pequenas e médias empresas (PMEs), identificando também as barreiras estruturais e tecnológicas que limitam sua competitividade em mercados globais. O objetivo principal foi avaliar como esses fatores influenciam a gestão contábil e a qualidade dos relatórios financeiros, elementos-chave para o crescimento e a sustentabilidade internacional das PMEs. Foi realizada uma revisão sistemática da literatura recente, com foco em pesquisas publicadas entre 2018 e 2024 que abordam o contexto ibero-americano e latino-americano. Os resultados demonstram que a adoção das IFRS melhora a transparência e a credibilidade financeira, facilitando a tomada de decisões estratégicas e gerando confiança em investidores internacionais. Além disso, o marketing digital surge como uma ferramenta fundamental para superar restrições geográficas e temporais, permitindo uma segmentação eficiente e uma gestão eficaz dos canais de distribuição. No entanto, a internacionalização enfrenta obstáculos significativos decorrentes da falta de capacitação tecnológica, restrições orçamentárias e deficiências na gestão do conhecimento, que impactam a implementação de estratégias digitais e a qualidade da contabilidade. Concluindo, a consolidação de competências profissionais, a integração estratégica de tecnologias e a melhoria contínua da gestão financeira são essenciais para que as PMEs se posicionem e cresçam em mercados internacionais de forma sustentável e competitiva. Este estudo fornece uma estrutura conceitual e prática para a compreensão dos desafios e oportunidades que as PMEs enfrentam em seu processo de expansão global.
