Acceso usuarios
Nicolás Alejandro Montaño Moncayo, Cynthia Shakira Enríquez Fierro
La comunicación política contemporánea se encuentra redefinida por la era digital, la cual ha convertido a las redes sociales en un escenario central para el debate público y la articulación de la influencia. Este artículo analiza cómo el uso de estas plataformas moldea la percepción ciudadana y la decisión de voto en el contexto ecuatoriano. A través de una metodología mixta que combina encuestas cuantitativas y entrevistas en profundidad, la investigación explora las complejas interacciones entre la ciudadanía, los candidatos y el contenido que consumen. Los resultados revelan una marcada contradicción: aunque los usuarios ecuatorianos perciben que acceden a una diversidad de opiniones, en la práctica se enfrentan a un ecosistema mediático caracterizado por la alta polarización, la desinformación sistémica y estrategias de comunicación política que, en lugar de persuadir, a menudo provocan rechazo. La influencia de las redes en el voto, por tanto, no se manifiesta como un cambio de preferencia, sino como un refuerzo de percepciones negativas. El estudio concluye que las redes sociales en Ecuador funcionan como una herramienta de doble filo: indispensables para la participación cívica, pero, a la vez, un espacio que fomenta la desconfianza y el desencanto con la política.
A comunicação política contemporânea é redefinida pela era digital, que transformou as redes sociais em um palco central para o debate público e a articulação da influência. Este artigo analisa como o uso dessas plataformas molda a percepção do cidadão e as decisões de voto no contexto equatoriano. Por meio de uma metodologia mista que combina pesquisas quantitativas e entrevistas em profundidade, a pesquisa explora as interações complexas entre cidadãos, candidatos e o conteúdo que eles consomem. Os resultados revelam uma contradição marcante: embora os usuários equatorianos percebam que têm acesso a uma diversidade de opiniões, na prática, eles se deparam com um ecossistema de mídia caracterizado por alta polarização, desinformação sistêmica e estratégias de comunicação política que, em vez de persuadir, muitas vezes provocam rejeição. A influência da mídia social na votação, portanto, não se manifesta como uma mudança de preferência, mas como um reforço de percepções negativas. O estudo conclui que as redes sociais no Equador funcionam como uma ferramenta de dois gumes: indispensáveis para a participação cívica, mas, ao mesmo tempo, um espaço que promove a desconfiança e o desencanto com a política.
Contemporary political communication is being redefined by the digital age, which has turned social networks into a central stage for public debate and the articulation of influence. This article analyzes how the use of these platforms shapes public perception and voting decisions within the Ecuadorian context. Through a mixed-methodology approach that combines quantitative surveys and in-depth qualitative interviews, the research explores the complex interactions between citizens, political candidates, and the content they consume. The findings reveal a significant contradiction: although Ecuadorian users perceive that they are exposed to a diversity of opinions, in practice, they face a media ecosystem characterized by high polarization, systemic disinformation, and political communication strategies that, rather than persuading, often generate rejection. The influence of social media on voting, therefore, does not manifest as a change in preference but as a reinforcement of negative perceptions. The study concludes that social networks in Ecuador function as a double-edged sword: they are indispensable for civic participation while simultaneously fostering a climate of distrust and political disenchantment.
