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Argentina
Este artículo analiza cómo la creciente demanda de sostenibilidad ante la crisis socioambiental configura una respuesta de mercado liderada por actores corporativos, en particular grandes firmas de consultoría. A través de un enfoque cualitativo basado en entrevistas, análisis documental y exploración de entornos digitales, examina la consolidación de una arquitectura multilateral promovida por organismos como la ONU, la OIT y la OCDE, y su articulación con una industria de la sostenibilidad que traduce estas directrices en bienes y servicios “verdes”. En este contexto, la consultoría verde ocupa un rol central en la interpretación, estandarización y certificación de prácticas sostenibles. El análisis muestra cómo la sostenibilidad opera simultáneamente como un bien simbólico y económico, cuya circulación estructura nuevas formas de competencia, diferenciación y legitimación en el capitalismo contemporáneo. El artículo contribuye así a comprender la institucionalización de la sostenibilidad como campo de disputas normativas, simbólicas y comerciales.
This article analyzes how the growing demand for sustainability in response to the socio-environmental crisis has shaped a market-driven response led by corporate actors, particularly major consulting firms. Drawing on a qualitative approach based on interviews, document analysis, and digital environments, it examines the consolidation of a multilateral architecture promoted by organizations such as the UN, ILO, and OECD, and its articulation with a sustainability industry that translates these guidelines into “green” goods and services. Within this framework, green consulting plays a central role in the interpretation, standardization, and certification of sustainable practices. The analysis shows how sustainability functions simultaneously as a symbolic and economic good, whose circulation structures new forms of competition, differentiation, and legitimation within contemporary capitalism. The article thus contributes to understanding the institutionalization of sustainability as a field of normative, symbolic, and commercial struggles.
