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This article was developed as a result of the project entitled “The representation of black women in Itaú advertisements and public comments”, developed within the scope of the Institutional Scientific Initiation Scholarship Program (PIBIC). Therefore, the objective is to analyze, in the light of the concepts of French Discourse Analysis, the representation and role of black women in Itaú advertisements, as well as their interaction with the public to understand how the figure of women appears represented in these environments and therefore speeches. The theoretical references are authors who deal with Discourse Analysis and Propaganda, namely: Eni Orlandi (2011, 2012); Evandra Grigoletto (2005), Sérgio Freire (2005, 2014) and Silmara Dela (2013, 2015, 2018). The data collection methodology is bibliographic and netnographic, with a qualitative approach to the data. As partial results, it was verified that women are no longer those stereotyped characters and started to gain space, holders of social roles that were not seen before in communication environments. However, when analyzing the interaction with the public, some internet users showed, through their messages, that they were part of an ideological formation that still sees women as a stereotyped character and, therefore, not worthy of equality with men.
Keywords: Discourse analysis. Representation. Woman. Not said. Ideology.
O presente artigo foi desenvolvido como resultado do projeto intitulado “A representação da mulher negra nas propagandas do Itaú e nos comentário público”, desenvolvido no âmbito do Programa institucional de bolsas de iniciação científica (PIBIC). Para tanto, o objetivo é analisar, à luz dos conceitos da Análise do Discurso francesa, a representação e o papel da mulher negra em propagandas do Itaú, bem como sua interação com o público para perceber como a figura da mulher aparece representada nesses ambientes e, portanto, discursos. O referencial teórico são autores que tratam da Análise do Discurso e da Propaganda, a saber: Eni Orlandi (2011,2012); Evandra Grigoletto (2005), Sérgio Freire (2005, 2014) e Silmara Dela (2013, 2015, 2018). A metodologia de coleta de dados é bibliográfica e netnográfica, com abordagem qualitativa dos dados. Como resultados parciais, verificou-se que as mulheres deixaram de ser aquelas personagens estereotipadas e passaram a ganhar espaço, detentoras de papéis sociais que antes não se era visto nos ambientes comunicacionais. Todavia, ao analisar a interação com o público, alguns internautas mostraram-se, por meio de suas mensagens, estarem inscritos em uma formação ideológica que ainda vê a mulher como personagem estereotipada e, portanto, não merecedora de igualdade em relação aos homens.
Palavras-chave: Análise do discurso. Representação. Mulher. Não dito. Ideologia.
