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Shyrlei Guitério Calmon du Pin
Esta pesquisa de caráter qualitativo buscou refletir sobre os movimentos de hibridização presentes nas narrativas publicitárias audiovisuais contemporâneas, em especial, o diálogo entre estas ações e o consumo. Esta investigação parte da observação das novas possibilidades de construções provindas do entrelaçar de narrativas de diferentes naturezas e foi construída respeitando os alicerces da cultura da convergência. Da fusão de dois ou mais elementos surge o híbrido, uma nova estrutura, uma nova expressão. Emerge um cenário fértil para a criação de narrativas publicitárias que podem adquirir novos contornos para cumprir o seu importante papel de mediadora na transferência de significados simbólicos para os bens de consumo. Observa-se a multiplicidade de novas perspectivas, despontam diferentes movimentos que vão se amagalmando nas tramas das narrativas publicitárias audiovisuais.
PALAVRAS-CHAVE: narrativas audiovisuais, publicidade, consumo, hibridização, cultura da convergência.
