Acceso usuarios
Carlos Roberto Sánchez Muñiz, Sandra Elizabeth Mena Clerque
La red social Facebook se ha consolidado como una de las plataformas más utilizadas, destacándose por su variedad de contenidos y ofreciendo una valiosa oportunidad para la promoción de la identidad cultural a través de medios digitales. El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto de las estrategias de comunicación digital de Facebook en la promoción de la identidad cultural en Manabí, Ecuador y su influencia en la ciudadanía. Para la presente investigación se utilizó una metodología con enfoque mixto que integró los aspectos cuantitativos y cualitativos al evaluar el impacto de las redes sociales en la promoción cultural. Según el propósito la investigación fue correlacional de tipo observacional lo que permitió analizar el comportamiento de los usuarios frente a los contenidos de redes sociales, lo cual generó como resultado que los contenidos audiovisuales desempeñan un rol importante en la promoción de temas culturales. Por otro lado, los resultados cualitativos demostraron que los videos basados en las historias de las personas, storytelling, tienen un mayor alcance en Facebook, para promocionar la identidad cultural de Manabí. En conclusión, la utilización de la red social Facebook es una plataforma de difusión de contenidos que contribuye a la promoción de la identidad cultural de Manabí.
A rede social Facebook se estabeleceu como uma das plataformas mais utilizadas, destacando-se por sua variedade de conteúdo e oferecendo uma oportunidade valiosa para a promoção da identidade cultural por meio da mídia digital. O objetivo desta pesquisa é analisar o impacto das estratégias de comunicação digital do Facebook na promoção da identidade cultural em Manabí, Equador, e sua influência sobre os cidadãos. Uma metodologia de abordagem mista foi usada para esta pesquisa, integrando aspectos quantitativos e qualitativos ao avaliar o impacto das redes sociais na promoção cultural. De acordo com o objetivo da pesquisa, ela foi correlacional e observacional, o que nos permitiu analisar o comportamento dos usuários em relação ao conteúdo das redes sociais, resultando na conclusão de que o conteúdo audiovisual desempenha um papel importante na promoção de questões culturais. Por outro lado, os resultados qualitativos mostraram que os vídeos baseados em histórias de pessoas, em narração de histórias, têm um alcance maior no Facebook para promover a identidade cultural de Manabí. Em conclusão, o uso da rede social Facebook é uma plataforma para a disseminação de conteúdo que contribui para a promoção da identidade cultural de Manabí.
Facebook has established itself as one of the most widely used social media platforms, standing out for its variety of content and offering a valuable opportunity to promote cultural identity through digital media. This research aims to analyze the impact of Facebook's digital communication strategies on promoting cultural identity in Manabí, Ecuador, and their influence on citizens. For this research, a methodology with a mixed approach was used that integrated quantitative and qualitative aspects when evaluating the impact of social media on cultural promotion. According to the purpose, the research was correlational and observational, allowing for the analysis of user behavior regarding social media content. As a result, the research showed that audiovisual is important in promoting cultural topics. On the other hand, the qualitative results demonstrated that videos based on people’s stories, or storytelling, achieve greater reach on Facebook for promoting the cultural identity of Manabí. In conclusion, Facebook serves as a content dissemination platform that contributes on promoting Manabí’s cultural identity.
