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Dennis Fernando Terán Flores, Sandra Elizabeth Mena Clerque
En la actualidad el avance tecnológico ha impulsado a las empresas a implementar estrategias de marketing digital efectivas, orientadas a mejorar su posicionamiento y visibilidad en el mercado destacando especialmente a Instagram como principal red social para la generación de engagement. El objetivo de este artículo es analizar como las estrategias innovadoras de marketing contribuyen a mejorar el posicionamiento de marca en Instagram. La presente investigación se realizó con un enfoque metodológico mixto ya que se analizaron métricas de marcas como Kia, Familia y Produbanco, y followers en sus cuentas de Instagram. Entre los resultados se evidenció la importancia de que una planificación de contenidos utilice herramientas como SEO, marketing de contenidos e influencers para maximizar el engagement con su comunidad y prospectos futuros. Entre los hallazgos más relevantes se destaca que las interacciones varían en cantidad según el tipo de contenido publicado, revelando que entre más interactivo y entretenido es el contenido, más aceptación genera en el usuario. En conclusión, para lograr un mejor posicionamiento, es fundamental analizar métricas e interacciones del público en periodos de al menos tres meses, a fin de ajustar la estrategia y fomentar la fidelidad del cliente, así como también se debe llevar a cabo un análisis continuo de la data y métricas de los influencers, como aspectos clave para la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram.
Technological advances have driven companies to implement effective digital marketing strategies to improve their positioning and visibility in the market. Instagram, in particular, highlights as a leading social network for generating engagement. This article aims to analyze how innovative marketing strategies contribute to improving brand positioning on Instagram. This research was conducted with a mixed methodological approach. Metrics from brands such as Kia, Familia, and Produbanco, including their Instagram followers were analyzed. The results showed the importance of planning content with tools such as SEO, content marketing, and influencers to maximize engagement with the community and future prospects. One of the most relevant findings include that interactions vary in volume depending on the type of content published, revealing that the more interactive and entertaining the content is, the greater the acceptance it generates among users. In conclusion, to achieve better positioning, it is essential to analyze metrics and audience interactions over at least three months to adjust the strategy and promote customer loyalty. As key aspects for optimizing a brand’s positioning on Instagram, it is also essential to continuously analyze influencers’ data and metrics.
Atualmente, o avanço tecnológico tem impulsionado as empresas a implementar estratégias eficazes de marketing digital, visando melhorar seu posicionamento e visibilidade no mercado, com destaque para o Instagram como a principal rede social para gerar engajamento. O objetivo deste artigo é analisar como as estratégias inovadoras de marketing contribuem para melhorar o posicionamento da marca no Instagram. Esta pesquisa foi realizada com uma abordagem metodológica mista, pois analisou as métricas de marcas como Kia, Familia e Produbanco e os seguidores em suas contas do Instagram. Os resultados mostraram a importância do planejamento de conteúdo usando ferramentas como SEO, marketing de conteúdo e influenciadores para maximizar o envolvimento com a comunidade e as perspectivas futuras. Entre as descobertas mais relevantes está o fato de que as interações variam em quantidade dependendo do tipo de conteúdo publicado, revelando que quanto mais interativo e divertido for o conteúdo, mais aceitação do usuário ele gera. Concluindo, para obter um melhor posicionamento, é essencial analisar as métricas e as interações do público em períodos de pelo menos três meses, a fim de ajustar a estratégia e promover a fidelidade do cliente, bem como realizar uma análise contínua dos dados e das métricas dos influenciadores, como aspectos fundamentais para a otimização do posicionamento de uma marca no Instagram.
