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Cuenca, Ecuador
El objetivo de este estudio es analizar cómo las narrativas digitales de influencers de masculinidades en TikTok inciden en la viralización de sus contenidos. La investigación sigue un enfoque de análisis de contenido, una metodología mixta de tipo explicativo y observacional. Se analizaron vídeos virales de influencers de masculinidades, usando métricas como vistas, likes, compartidos y alcance orgánico. Se evaluaron aspectos clave de sus narrativas digitales, incluyendo el storytelling, tono discursivo, y los recursos visuales y audiovisuales empleados. Los resultados de evidencian que las narrativas digitales de estos influencers emplean estrategias como el storytelling personal, apelaciones emocionales y la generación de controversia para captar la atención de las audiencias, lo que contribuye significativamente a la viralización de su contenido. Estos elementos, en conjunto con el algoritmo de TikTok, maximizan la visibilidad y difusión de estos mensajes. Este estudio demuestra que las narrativas digitales juegan un papel fundamental en la viralización del contenido en TikTok. El uso estratégico de recursos audiovisuales y discursivos generan un mayor engagement y amplifican la difusión de sus mensajes, lo que subraya la importancia de analizar las dinámicas comunicacionales en plataformas digitales para entender los procesos de viralización.
This study aims to analyze how the digital narratives of masculinity influencers on TikTok affect their content’s virality. The research follows a content analysis approach with a mixed explanatory and observational methodology. Viral videos of masculinity influencers were analyzed using virality metrics such as views, likes, shares, and organic reach. Key aspects of their digital narratives were evaluated, including narrative, discursive tone, and the visual and audiovisual resources employed. The results show that these influencers' digital narratives employ strategies such as personal storytelling, emotional appeals, and the generation of controversy to capture the public's attention, significantly contributing to the virality of their content. In conjunction with the TikTok algorithm, these elements maximize the visibility and dissemination of their messages. This study demonstrates that digital narratives play a fundamental role in the virality of content on TikTok. The strategic use of discursive and audiovisual resources generates greater engagement. It amplifies the dissemination of their messages, underlining the importance of analyzing the communication dynamics in digital platforms to understand the virality processes.
O objetivo deste estudo é analisar como as narrativas digitais de influenciadores de masculinidades no TikTok afetam a viralização de seu conteúdo. A pesquisa segue uma abordagem de análise de conteúdo, uma metodologia mista explicativa e observacional. Foram analisados vídeos virais de influenciadores de masculinidade, usando métricas como visualizações, curtidas, compartilhamentos e alcance orgânico. Os principais aspectos de suas narrativas digitais foram avaliados, incluindo a narrativa, o tom discursivo e os recursos visuais e audiovisuais empregados. Os resultados mostram que as narrativas digitais desses influenciadores empregam estratégias como a narração de histórias pessoais, apelos emocionais e a geração de controvérsias para captar a atenção do público, o que contribui significativamente para a viralização de seu conteúdo. Esses elementos, em conjunto com o algoritmo do TikTok, maximizam a visibilidade e a disseminação dessas mensagens. Este estudo demonstra que as narrativas digitais desempenham um papel fundamental na viralização do conteúdo no TikTok. O uso estratégico de recursos audiovisuais e discursivos gera maior engajamento e amplifica a disseminação de suas mensagens, o que ressalta a importância de analisar a dinâmica comunicacional em plataformas digitais para entender os processos de viralização.
